砍柴网记者陈飞报道

深度探访：品书居如何成为福建网络广播电视台的文化新地标

当数字阅读冲击传统纸媒的时代，福建网络广播电视台打造的《品书居》栏目，以每月超百万点击量的成绩逆势突围。这个集名家访谈、书评解读、读者互动于一体的文化专栏，不仅成为当地观众每周必追的"精神食粮"，更在全国媒体融合创新案例评选中屡获殊荣。本文将从栏目定位、内容特色、社会价值三大维度，揭秘这档文化节目如何用书香浸润八闽大地。

一、破局与新生：品书居栏目的诞生密码

2019年福建网络广播电视台的收视数据分析显示，35岁以上观众占比高达72%，年轻群体流失严重。为破解受众老龄化困局，台内策划团队历时半年调研，最终将突破口锁定在"全民阅读"国家战略。彼时正值《朗读者》《典籍里的中国》等现象级文化节目热播，团队敏锐捕捉到知识类内容的复兴趋势，结合福建"海滨邹鲁"的文化基因，于2020年3月正式推出《品书居》栏目。

栏目名称取自朱熹"品书如品茶"的典故，每期围绕特定主题精选3-5本图书，既有《福州古厝》等本土文化著作，也涵盖《未来简史》等前沿读物。制作团队采用"三三制"内容架构：30%学者深度解读、30%读者实地探访、30%多媒体交互设计，彻底打破传统读书节目的单向传播模式。特别开发的AR书房功能，让观众通过手机扫描屏幕二维码，即可360°漫游书中场景，这项技术创新使栏目上线首月用户停留时长提升4.6倍。

二、跨界与融合：文化节目的破圈方法论

《品书居》的制片人林婉清透露，栏目组独创的"三维立体书单"运营策略功不可没。是时空维度，结合二十四节气、传统节日推出特辑，比如清明时节的《生死书单》专题，邀请殡葬从业者共读《西藏生死书》；是地域维度，在"泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心"申遗成功之际，推出《刺桐城书影》系列，通过无人机航拍与古籍文献对照解读；是人群维度，针对Z世代开发的"剧本杀书评"，把《三体》改编成线上推理游戏，参与者需破解书中科学谜题才能通关。

在传播渠道上，栏目组构建了"三屏联动"生态圈：电视端保留45分钟精编版，移动端推出15分钟短视频切片，PC端则开发了数字藏书阁。这种立体化运营使栏目衍生出12个子IP，其中"方言读诗"板块在抖音单条播放量突破800万，福州依姆用伬唱腔调朗诵《致橡树》的视频，成为现象级文化传播案例。

三、书香与共鸣：媒体责任的在地化实践

栏目开播三年来，最让团队自豪的不是奖项与流量，而是实实在在推动的阅读行动。他们联合省图书馆发起"图书漂流岛"计划，在17个偏远乡镇设立智能书柜，村民扫码即可借阅栏目推荐图书。2022年台风"米克拉"过境后，团队带着《抗灾防疫手册》走进受灾村居，用莆仙戏形式演绎急救知识，这种"文化救灾"新模式被央视《新闻调查》专题报道。

在高校云集的大学城，《品书居》打造了"青春版块"，每月组织"48小时阅读挑战赛"。参赛者需在指定书店完成主题书单阅读，并通过直播分享读书心得。这项活动已培育出23个大学生读书社团，其中福建师范大学的"晨读会"坚持493天不间断打卡，他们的《论语》晨读视频被北大儒藏研究中心转载。

从传统读书节目到文化生态构建者，《品书居》的成功印证了地方媒体的破局之道：当技术赋能遇上文化深耕，当媒体责任碰撞年轻表达，即便在碎片化阅读时代，书香依然能穿透屏幕直抵人心。这个诞生于福建的文化IP，正以其独特的在地化叙事，书写着媒体融合的当代样本。-

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