九派新闻记者钱分文报道

申鹤角色乳液广告引争议，夸张表情引发网络狂欢

近日，某游戏角色申鹤代言的乳液广告因"狂飙"式表演引发热议。广告中角色翻白眼、流口水的夸张演绎在社交媒体引发病毒式传播，相关话题累计阅读量突破3亿，网友戏称"这波反向营销我给满分"。

【魔性广告如何突破次元壁】

广告开篇以游戏原版建模呈现申鹤角色，在30秒时突然切换成真人演员模仿游戏角色的"颜艺三连"：瞪眼、歪嘴、甩头配合乳液飞溅的特效，形成强烈视觉冲击。制作团队坦言参考了日本综艺的"鬼畜"风格，特意将产品功效展示压缩到15秒，其余时间专注打造记忆点。这种打破常规的广告策略，使"申鹤乳液狂飙"百度指数单日暴涨800%，相关二创视频在B站播放量突破2000万次。

【表情包背后的营销密码】

营销专家分析广告走红三大要素：精准捕捉Z世代"审丑文化"偏好，将传统护肤品广告的优雅叙事解构成荒诞喜剧；通过"翻白眼流口水"等夸张表情预留二创空间，激发用户参与热情；借助游戏IP自带流量池，实现跨圈层传播。数据显示，广告上线后品牌天猫旗舰店访问量激增12倍，其中70%消费者为25岁以下年轻群体。

解构主义营销成为新趋势

对比近三年美妆类广告数据，采用传统叙事方式的CTR（点击通过率）平均下降23%，而具备"魔性""沙雕"元素的广告转化率提升41%。行业内部正在重新定义"品牌调性"，适度"降维"反而成为与年轻消费者对话的有效方式。

【争议中的传播伦理探讨】

部分消费者质疑广告存在"物化角色"嫌疑，认为过度夸张的表演损害了游戏IP价值。对此，品牌方推出"申鹤正经版"广告作为回应，两版广告形成互补传播矩阵。值得关注的是，翻白眼表情包已被反诈中心改编成防骗宣传素材，实现社会效益的意外延伸。

这场营销狂欢揭示了数字时代的传播悖论：当注意力成为稀缺资源，品牌必须在"优雅"与"出位"间寻找平衡点。申鹤乳液广告的走红，既是亚文化破圈的典型案例，也为行业提供了衡量传播效果的新维度——或许真正的ROI，在于能否创造具有生命力的社交货币。-

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