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南方周末记者陈晓雯报道

**69乐园改名及其全新发展方向** 69乐园，自从成立以来一直是家庭娱乐和休闲的热门目的地。然而，近年来，随着数字化娱乐的兴起和消费者需求的变化，传统游乐园面临着前所未有的挑战。为了适应这一趋势并重新吸引访客，69乐园在最近宣布了其品牌改名和全新的发展方向，这一变动引发了广泛关注和不少争议。 ### 常见问题 #### 1. 品牌形象过时 69乐园长久以来一直使用其经典的品牌形象，然而这一形象已逐渐不符合现代消费者的审美和期待。旧的形象以及命名方式与新兴的科技感和现代化设施显得格格不入，导致年轻客群的流失。 #### 2. 与当代科技接轨不够 虽然69乐园曾尝试引入一些科技元素，如增强现实（AR）游戏和互动展览，但这些尝试远未达到其主竞争对手的水平。科技的应用不够广泛也不够深入，未能充分利用现代科技提升游客体验。 #### 3. 可持续性问题 随着全球对可持续性的关注日益增长，旅游和娱乐行业也在被推动进行绿色转型。69乐园在这方面的努力显得过于缓慢，既有的设施和运营方式与环保标准存在较大差距。 ### 放大问题的严重性 若69乐园不能有效解决上述问题，其后果可能是灾难性的。首先，品牌形象的过时不仅会影响到新客户的吸引，更会让现有的忠实客户感到不满。这在社交媒体时代尤为致命，品牌形象差劣的新闻和评论可能迅速传播，严重损害乐园的公共形象。 科技应用的不足将使乐园在竞争激烈的市场中处于不利地位，失去对年轻一代客户的吸引力，这一代人对科技的期待远超过以往任何时候。而可持续性不仅关系到环境的健康，也影响公司的社会责任形象，不重视这一点可能导致公众对乐园的信任度下降。 ### 解决方案 #### 1. 全面重塑品牌形象 69乐园应通过彻底的品牌重塑来应对形象过时的问题。这不仅包括简单的视觉更新，而是需要从命名、标识到整体市场定位的全方位改革。新的品牌形象应当体现出现代感、互动性以及独特性，更好地与年轻消费者沟通。 #### 2. 加大科技投入 乐园需要通过引进先进的技术设备和创新的娱乐形式，如虚拟现实（VR）和全息影像，提高互动性和科技感。例如，可以建立一个-

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