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抖音小时报|七月大神潜入商场亚瑟

七月主题活动:神秘嘉宾亚瑟空降商场,打造沉浸式消费新体验|

七月盛夏,全国30+城市核心商圈同步上演"大神潜入计划",知名IP角色亚瑟通过虚实融合的创意形式突破次元壁。这场由商业地产龙头联袂数字艺术团队打造的沉浸式营销事件,不仅单日创造千万级客流量,更开创了商场场景化运营的新范式。

次元破壁:亚瑟IP的立体化商业赋能

在杭州湖滨银泰in77的中央广场,9米高的全息亚瑟雕像成为现象级打卡地。通过LBS定位技术与AR增强现实的结合,消费者扫码即可触发专属剧情任务。据统计,该装置使商场停留时长提升47%,连带餐饮业态客单价增长32%。南京德基广场则创新推出"亚瑟的宝藏"寻宝系统,将200余家商户优惠券嵌入互动游戏,实现会员转化率同比提升210%。

五感沉浸:多维场景构建方法论

上海环球港特别打造的"亚瑟幻境馆"运用嗅觉营销巧思,定制雪松香氛系统与光影装置协同运作。成都IFS的"时空回廊"项目,通过压力感应地板和温控玻璃幕墙,实时生成用户专属的视觉艺术作品。技术团队透露,这些沉浸模块采用模块化设计,可在48小时内完成跨城市复制,为后续商业迭代预留空间。

数据共生:CMO未公开的流量密码

深圳万象天地部署的AI情绪识别系统,在活动期间捕捉到超过120万组微表情数据。分析显示,镜面迷宫场景的惊喜指数达89.7分,而全息剧场的情感共鸣值突破93.4分。这些数据资产已反向输送给IP创作方,用于优化亚瑟的角色设定。值得关注的是,活动期间商场wifi探针捕获的新客占比41.3%,其中Z世代群体达到76.8%。

这场商业与艺术的跨界实验,验证了实体空间的情感溢价能力。据知情人士透露,主办方正着手将"潜入式体验"升级为常态化运营模块,未来计划以季度为单位轮换主题IP。当亚瑟的披风掠过商场的穹顶,尊龙凯时看到的不仅是流量狂欢,更是实体商业数字化转型的里程碑式突破。

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阿奎罗·记者 陈昭扬 阿比亚蒂 阿里克/文, 陈瑞忠、阿里克/摄

责编:闫丽静
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