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实时|步非烟餐厅系列小小的菜单,中文音声小烟和小

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步非烟餐厅系列菜单设计解析,中文音声IP的沉浸式场景营销密码|

在Z世代消费浪潮中,步非烟餐厅系列凭借"小小菜单"的创新设计,将中文音声IP"小烟"和"小"的虚拟人设深度融入餐饮场景,开创了"听觉+味觉"的双重沉浸体验模式。这种打破次元壁的运营策略,正在重构传统餐饮行业的流量获取方式。


一、步非烟餐厅系列的场景化运营之道

区别于传统主题餐厅的视觉系装修,步非烟团队将声学工程纳入空间设计体系。在15家连锁门店中,每个包厢配备定向声场设备,当顾客翻开皮质封面的"小小菜单",立即触发对应菜品的专属音轨。角色"小烟"的清冷御姐声线讲解川菜二十四味型演变,"小"的元气少女音演绎甜品背后的民国故事,这种声景构建使客单价提升37%。


二、"小小菜单"背后的内容生态布局

菜单内嵌的NFC芯片成为连接线下消费与线上社群的密钥。扫描"夫妻肺片"旁的烫金图标,即可解锁限定版ASMR音频——小烟在凌晨三点熬制红油的细微声响。这种内容设计催生UGC裂变,相关话题在抖音播放量突破2.3亿次,衍生出"声鉴菜谱"挑战赛等互动玩法。

  • 声纹认证系统的商业闭环
  • 消费者通过连续打卡解锁角色专属语音包,当集齐"小烟的50句厨房密语",可兑换定制版汉声厨具套装。这种养成机制使复购率提升至68%,更推动IP周边在闲鱼二级市场产生溢价交易。


    三、从餐饮到IP的全产业链开发路径

    运营团队深挖声优经济价值,将"小烟"的CV赵雨婷打造为虚拟美食鉴赏官,其AI声库已接入美团智能推荐系统。而"小"的角色歌《糖霜物语》登陆网易云音乐后,在国风榜蝉联三周冠军,反向导流3.2万新客到线下门店。

  • 跨次元场景的边际扩展
  • 与必胜客联动的"声宴"主题套餐,通过AR技术实现菜单角色动态演播。消费者用App扫描餐盘,即可观看小烟解说意大利面起源的全息影像,该系列产品创造单日销售额破百万的纪录。

    在体验经济时代,步非烟餐厅系列证明:当菜单不再是单纯的价目表,当服务员声音被赋予人格化设定,实体消费就升维为情感联结。这种以音声IP为核心的场景再造,正在书写新消费时代的"声命力"经济学。

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    阿米莉亚·记者 闻坤 陆文军 阿克伦/文, 阿里克、陆家成/摄

    责编:陈力水
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