新浪财经
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南风窗记者陆玫报道
**标题：互联网服务营销语境中的性别标签争议：以“精品VPS WINDOWS-好妈妈的时代之选”为例** **导言：** 在数字化和信息化日益加深的今天，网络服务的广告宣传同样步入多元化和个性化的趋势。然而，最近一则以“精品VPS WINDOWS-好妈妈的时代之选”为标语的虚拟私人服务器（VPS）产品广告引起了社会的广泛关注。本文将深入分析此类营销策略背后反映的性别角色刻板印象问题，并探讨其对社会的潜在影响。 **一、广告简析与社会反响** “精品VPS WINDOWS-好妈妈的时代之选”，这一广告标语在表面上看似是在赞美母亲们能够在信息技术领域中找到适合自己的产品，但这背后却隐含着对女性，尤其是母亲的角色和能力的简化和刻板化。这种标签化不仅限于性别，更通过“好妈妈”的称谓在无意中设定了对母亲的期待标准。 社会上对此广告的反响复杂多样。一部分人认为这类广告能够让技术产品更贴近家庭生活，帮助提高女性在科技领域的参与度。然而，更多的声音表达了对这种性别定位的不满和批评，认为这是对女性角色的一种倒退。 **二、性别角色的刻板印象** 性别角色的刻板印象在广告行业中并不是新话题。过往研究表明，广告中女性往往被描绘为关心家庭、注重外表或者情感丰富的角色，而男性则常被塑造成理性、强壮和事业导向的形象。在本例中，“好妈妈”的标签不仅强调了母亲应当关心家庭和孩子，而且暗示这款VPS产品能够帮助她们更好地完成这一“任务”。 **三、市场营销的性别问题** 虽然市场营销的首要目标是吸引消费者，但在性别问题敏感的今天，营销策略的设计不可避免地需要更多的社会责任感。使用性别刻板印象可以迅速传达信息，但这种方法可能会加深社会性别不平等，限制个人选择和发展。对于科技产品而言，应鼓励所有人，无论性别，平等地接触和使用，而不是将其与特定的性别角色绑定。 **四、对个体和社会的影响** 具体到个体层面，将特定产品与“好妈妈”这一角色连结，可能会让不愿意或无法达到这一标准的母亲感到内疚或不足。社会层面上，这种广告可能会影响人们对母亲角色的期望，进一步强化性别职能的分工，对女性的职业发展构成障碍。 **五、建议与展望** 针对此类问题，广告制作者应考虑到-
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审核：陈某凤
责编：陆治原