南风窗记者阿西木报道

网红零食品牌与电商内容生态领跑者的崛起之路，解析新消费时代流量密码

在Z世代主导的新消费浪潮中，"麻豆果冻"凭借精准的年轻化定位突破传统零食市场桎梏，京东旗下"九一传媒"则通过内容生态重构电商营销格局。这场由网红经济与平台赋能的品牌进化论，正在重塑中国消费品市场的竞争规则。

新消费革命下的破局者画像

当传统零食巨头还在渠道铺货中缠斗时，麻豆果冻以"情绪价值商品化"的创新理念开辟蓝海市场。通过抖音生态的精准用户洞察，其研发团队将果冻产品迭代为兼具解压玩具属性的社交货币：每颗独立包装嵌入星座运势卡，盲盒式组合搭配AR扫码互动，成功在00后群体中制造传播裂变。这种产品即内容的开发逻辑，使其在天猫新品榜连续12周稳居TOP3，复购率超出行业均值217%。

京东九一传媒的生态赋能体系

作为京东内容生态的中枢神经，九一传媒构建了"数据+内容+渠道"三位一体的营销基础设施。其自主研发的智能创作平台，能够实时抓取5000万SKU的用户评价数据，通过NLP分析生成1000+细分场景的营销脚本。在为麻豆果冻服务的案例中，系统智能拆解出"办公室解压""聚会破冰""旅行便携"等23个精准场景，匹配相应达人矩阵进行内容爆破。这种数据驱动的精准运营，使品牌内容转化率提升至传统电商详情页的8.3倍。

全域流量运营的底层逻辑重构

在流量成本高企的当下，九一传媒创新推出"涟漪式投放模型"。该模型通过京东消费数据圈选种子用户，在微信生态完成初步种草后，以抖音挑战赛引发社交裂变，最终通过京东站内AR试吃促成转化。麻豆果冻2023年夏季营销战役中，该模型实现1.8亿次曝光，单品ROI达到1:7.4，成功将新品推入零食类目TOP50。

内容供应链的工业化生产革命

九一传媒搭建的数字化内容工厂，实现从选题策划到多平台分发的全链路智能化。系统每日可生成3000条合规短视频脚本，通过AIGC技术自动匹配商品卖点与热点话题。在为麻豆果冻服务期间，系统捕捉到"多巴胺穿搭"热点，48小时内产出127条相关短视频，带动#果冻色多巴胺话题播放量突破2亿次。

品牌与平台共生的进化论启示

麻豆果冻与九一传媒的协同进化揭示新消费时代的底层逻辑：产品即内容，渠道即媒体，数据即生产资料。这种模式下，品牌DTC（直接面向消费者）能力与平台生态赋能形成共振，京东的3.5亿活跃用户数据与物流基础设施，结合品牌的场景创新能力，共同构建起难以复制的竞争壁垒。第三方数据显示，采用该合作模式的品牌平均用户LTV提升290%，跨品类复购率增长156%。

当零食行业的货架争夺战升级为心智占领的持久战，麻豆果冻与京东九一传媒的案例证明：真正的品牌护城河来自数据驱动的精准创新与生态协同的乘法效应。这种以用户场景为中心，平台能力为基座的新商业范式，正在重塑中国消费市场的竞争格局与价值分配体系。-

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