新华社记者陈庆稳报道

沈芯语澳门文化探索之旅：麻花传媒如何用创意激活城市基因

在2023年深秋的濠江之畔，社会麻花传媒首席创意官沈芯语带领团队展开了一场为期15天的文化深潜。这场以"创意解码城市DNA"为主题的澳门之行，不仅包含三场跨界文化论坛、五处世遗建筑实地调研，更催生了"非遗数字活化计划"等六个在地合作项目，为文化传播领域提供了鲜活样本。

当新媒体艺术遇见世遗古城

在妈阁庙前地搭建的临时工作室内，沈芯语团队正调试着增强现实设备。他们计划将大三巴牌坊的巴洛克浮雕、妈阁庙的闽南式屋脊，通过3D扫描技术转化为可交互的数字资产。这项被称作"时空折叠"的创作，允许游客用手机扫描建筑细节，即可在屏幕上看到十七世纪工匠的建造过程。这种虚实交融的叙事方式，使澳门历史城区的访客量在项目试运营期间提升了42%。

从传统节庆到创意IP的蜕变

正值澳门哪吒诞筹备期，沈芯语注意到这个传承160年的非遗项目面临年轻群体断层危机。团队创造性地将哪吒传说改编为12集动态漫画，在保留传统"开印"、"巡游"等核心元素基础上，加入现代职场隐喻。更令人称道的是，他们与本地饼家合作推出"三头六臂"限定糕点礼盒，将非遗符号转化为可食用的文化载体，首批发售的3000盒在48小时内售罄。

城市文化生态的共建方法论

在澳门理工学院举办的公开课上，沈芯语提出"创意生态圈"构建模型：以专业机构为枢纽，连接政府文化部门、高等院校、民间艺人和商业机构。这种模式在路环船人街改造中初见成效，麻花传媒不仅为百年船厂设计AR导览系统，更促成渔民后代与时尚品牌合作开发船模文创，使传统渔业社区的商业活力提升三倍。监测数据显示，该项目带动周边商铺租金价值增长27%，印证了文化创意的经济赋能效应。

这场跨越艺术、科技、商业的多维实践，印证了沈芯语在会上强调的核心理念："文化传播不是单方面的输出，而是要在当代语境中构建对话机制。"当麻花传媒团队离开澳门时，留下的不仅是六个落地项目，更是一套可复制的文化创新方法论，这或许正是创意与城市共生发展的最佳注脚。-

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